Si quieres que tu web o tienda online tenga notoriedad y tráfico; ha de ser visible. Trabajamos para que tu página web ocupe una posición relevante en Google o en las principales redes sociales. Tenemos ámplia experiencia en posicionamiento y sabemos cómo optimizar el presupuesto realizando campañas efectivas. Si quieres realizar una campaña de posicionamiento de tu web pero tienes dudas, no te preocupes, realizamos una auditoría SEM de forma GRATUITA y a partir de estos resultados, te pasamos un presupuesto para que sepas lo que te costaría estar en las primeras posiciones de búsqueda. Somos tu empresa de posicionamiento web en Valencia.
Índice de contenidos:
¿Qué es el posicionamiento SEM?
Principales diferencias entre SEO y SEM
Cómo realizar una campaña de posicionamiento SEM efectiva
¿Qué es el posicionamiento SEM?
El posicionamiento SEM (Seach Engine Marketing) se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de plataformas como Google AdWords. Actualmente, este concepto se amplía a otro tipo de publicidad y plataformas de display y medios sociales como Facebook, donde se suele pagar generalmente en base a los clics generados mediante la inserción de anuncios. Por ejemplo: Si la web que pretendemos posicionar es de una empresa dedicada al diseño de páginas web en Valencia, lo lógico es que los usuarios busquen en Google “diseño web en Valencia”. Al diseñar nuestra campaña de posicionamiento SEM en Google Adwords, pagaremos por las palabras “Diseño web Valencia” y cada vez que un usuario busque esto en Google, aparecerá el enlace patrocinado de dicha web en las primeras posiciones. Cada vez que un usuario haga clic en el anuncio se paga a Google Adwords.
La importancia de invertir en Posicionamiento SEM
Estamos en pleno auge del marketing digital. Cada vez son más las empresas que deciden invertir en posicionamiento SEM mediante Google Adwords principalmente. Lo que técnicamente se conoce como SEA, Search Engine Advertisement, una parte dentro de SEM. Google Adwords te permite estar ahí arriba en los primeros puestos por encima de cualquier dominio posicionado por SEO si se realiza una buena gestión de campaña. Un posicionamiento rápido muy recomendable para acciones eventuales.
Principales diferencias entre SEO y SEM
Tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google. Pero hay varias diferencias entre ellos:
- La más evidente es el tipo de inversión que requieren. Existe el estereotipo de que «el SEO es gratis», pero esto no es exactamente así: conseguir una página web capaz de ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda requiere tiempo, esfuerzo y, en última instancia, presupuesto. Pero a excepción de algunos gastos de mantenimiento, se trata sobre todo de una inversión inicial que da resultados en el futuro. En cambio, si usas SEM, tendrás que seguir pagando por cada clic en tus anuncios.
- El lugar que ocupará tu sitio web en las páginas de resultados también es diferente. Los anuncios de Google Ads ocupan una banda en la parte superior y una columna a la derecha de la página, mientras que los resultados orgánicos de búsqueda copan el espacio central.
- El tipo de contenido con el que trabajamos es diferente entre ambas estrategias. El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos más largos, mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un número muy reducido de caracteres y landing pages diseñadas para conseguir el máximo impacto con los mínimos elementos.
- Por último, la temporalidad también es distinta: con el SEM se busca conseguir resultados a corto/medio plazo, mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.
En la siguiente imagen puedes ver un ejemplo de anuncios SEO y SEM en Google:
Picha en el siguiente link si deseas más información de posicionamiento SEO.
Cómo realizar una campaña de posicionamiento SEM efectiva
Siempre solemos seguir una metodología concreta a la hora de planificar una campaña SEM en Google Adwords o social media:
Analizar la dificultad de posicionamiento
Antes de planificar la campaña, analizamos el entorno y competencia que la marca va a tener y la dificultad de posicionamiento. Estos datos nos permiten conocer los puntos fuertes/débiles y establecer un presupuesto aproximado de campaña.
Establecer un presupuesto de campaña
Una vez aclarada la dificultad de posicionamiento SEM, sugerimos un presupuesto para que la campaña resulte productiva y eficaz. Frente al posicionamiento SEO el posicionamiento SEM se consigue mediante inversión, por lo que cuanto más presupuesto mejor posicionamiento. Pero somos conscientes de que una inversión exige un retorno que garantice la rentabilidad. Adaptamos el presupuesto para que los impactos sean lo más efectivos posible y rentabilizar el coste por clic.
Determinar cuáles son las palabras clave
Ya en el análisis inicial se establecen una serie de palabras clave estratégicas o lista de keywords, similar las que se establecen en la estrategia de SEO. En función del presupuesto y del tráfico o importancia de cada Keyword se asigna un coste por clic determinado y el tiempo de duración. Dicho coste se puede actualizar durante la campaña en función de resultados. Para evitar clics indeseados que mermen el presupuesto de la campaña, hay que afinar mucho en las palabras clave y evitar usuarios molestos. Una mala planificación de palabras clave puede resultar un desastre si no se analizan las preferencias de búsqueda de los potenciales clientes.
Campañas directas y diferenciadas
A Google no le gusta “lo genérico”. Siempre va a premiar más y a dar más valor a algo que se dirige exclusivamente o su función es exclusiva para algo en concreto. Google vive de mostrar contenido efectivo.
Crear un grupo “genérico” es un error, genera poca conversión en negocio. Hay que diferenciar contenidos y dirigir al usuario al apartado adecuado para que pierda el menor tiempo posible. La experiencia de usuario y la facilidad de navegación son fundamentales, nadie quiere perder tiempo.
Realizar un seguimiento continuo de cada campaña
Actualizamos palabras clave, aumentamos la puja en aquellas que funcionen mejor, cambiamos de vez en cuando factores y vemos como reacciona el público. Así, hasta ajustar el público y la inversión para conseguir una campaña como rentable y exitosa. No hay una fórmula para realizarlo, sino que cada negocio es diferente, depende de muchos factores externos e internos, por lo que todo se basa en prueba y error. Además, este entorno es muy dinámico y cambiante por lo que el seguimiento es importantísimo. En ocasiones un método es diseñar dos anuncios iguales cambiando una única variable, y comprobar cuál funciona mejor. Así vamos ajustando nuestra estrategia.
Crear un anuncio llamativo que capte la atención del usuario
No sólo vale patrocinar un enlace, sino que lo que el contenido del título y la metadescripción de ese enlace (texto que aparece debajo del enlace), serán determinantes para que el usuario acceda o no a la web. Estos anuncios deben ser muy simples, precisos y tener una llamada a la acción clara que nos empuje a ir a esa web. En definitiva, destacar sobre el resto.
Si antes hablábamos de «empresas de diseño web en Valencia», lo ideal sería haber hecho una investigación para conocer el target y su comportamiento. De esta forma empatizamos y cumplimos con sus expectativas (tanto en el anuncio como en la web). Esto no te lo da Google Adwords ni su planificador de palabras clave, pero la diferencia en posicionamiento entre quien lo hace y quien no es abismal, no sólo en el CTR sino en las conversiones que conseguimos.
Adaptar el contenido a versiones móviles
El tráfico web desde móvil o el uso de APP supone un volumen muy importante para la mayoría de webs, por lo que diseñar los anuncios adaptados a estos dispositivos será esencial para incrementar el tráfico por estos canales. Esto significa, crear mensajes más cortos y landing pages con diseño adaptado a estas pantallas.
En caso de hacer anuncios para móviles, es conveniente crear campañas aparte con anuncios sólo para móviles, creados y dirigidos expresamente a todos los usuarios que te busquen desde este dispositivo. De esta forma se evita la competencia entre los anuncios propios. Esto es fundamental saber desde qué dispositivo te buscan y el perfil de buyer person.
Realizar campañas de posicionamiento SEM y SEO simultáneamente
Ambas tienen el mismo objetivo y los criterios son similares. La principal diferencia es que el SEM proporciona resultados en el corto plazo, es decir, mientras está activa la campaña de pago por click (CPC) y el SEO es a largo plazo. Además, el posicionamiento SEM ayuda al posicionamiento SEO que es el que interesa mantener.
Contenido claro y de calidad en la web
De nada sirve tener un anuncio increíblemente bueno, si diriges a los usuarios una landing mal hecha. Esto es igual de importante o más que los propios anuncios. Además, el nivel de calidad y el Ad Rank en general, van a estar supeditados a lo que se encuentren los usuarios cuando cliquen en el anuncio.
Una landing en condiciones debe contener estrictamente la información contenida en el anuncio. Si el anuncio es de diseño web, en la landing debe aparecer un título en el que esté incluido “diseño web en Valencia”, imágenes relacionadas con el diseño web (con las palabras clave también en los ALT de la imagen), también en la descripción del servicio o servicios, etc. La página debe cargar con rapidez, debe tener buena usabilidad, ser una página limpia, destinada al objetivo del anuncio.